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Cliente - Semrush
Brief - Campaña de captación
Producto - Semrush Trends Report 2024
Medios - Online

Performance:
Concepto Creativo | Digital Copywriting | English Copywriting

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Semrush, herramienta de marketing digital líder a nivel mundial, se enfrentaba al reto de promover sus servicios y herramientas de social media que, desde agosto de 2022, pasaron a ser de pago.

Con el objetivo de generar leads cualificados y fidelizar usuarios existentes, se pensó en una estrategia de 'contenido gated' a partir de una pieza central y clave: el Social Media Trends Reports 2024, pensada especialmente para los social media managers.

Esta pieza debía contener datos, consejos, opiniones, tendencias y predicciones de expertos referentes que se obtendrían con entrevistas. Y, a partir de aquí, generar leads cualificados a través de paid social, contenido orgánico y paid search que derivasen al report y finalmente a la conversión para la suscripción de pago.

Para hacer posible todo esto, se requirió un concepto creativo y mensaje central que sirviese de hilo conductor para definir el estilo del resto de mensajes 'catchy' y el estilo visual gráfico. Además de esto, también se requirió crear la estructura y esqueleto del report a partir del material recogido en las entrevistas.

Los resultados superaron las expectativas de más de 3.000 leads en 2 meses y proporcionaron insights muy valiosos sobre la reacción del público ante la suscripción de pago.